המדריך המלא לפרמטרים אוטומטיים (ValueTrack) בגוגל אדס

כאשר מנהלים קמפיינים ממומנים בגוגל אדס, אחד הכלים החשובים ביותר למדידה ומעקב אחרי ביצועים הוא שימוש בפרמטרים אוטומטיים – ValueTrack. בעזרתם ניתן להבין מאיפה בדיוק הגיע המשתמש, באיזה מכשיר השתמש, באיזה קמפיין או מודעה לחץ, ועוד עשרות נתונים חשובים. במאמר זה נציג את כל הפרמטרים האוטומטיים של גוגל אדס, נסביר איך להשתמש בהם, וניתן דוגמאות אמיתיות לשילוב באתר DMEDIA.CO.IL.

מה זה ValueTrack?

ValueTrack הם פרמטרים דינאמיים שגוגל מחליפה בזמן אמת בערכים אמיתיים כאשר משתמש לוחץ על המודעה שלך. לדוגמה: אם נוסיף לקישור את הפרמטר {device}, גוגל תציב במקומו את סוג המכשיר של הגולש (mobile, tablet או computer).

כך אפשר לקבל מידע מדויק יותר על הקמפיינים שלנו, ולנתח אותם בצורה חכמה יותר בכלי אנליטיקה כמו Google Analytics או Data Studio.

רשימת פרמטרים אוטומטיים (ValueTrack)

זיהוי קמפיין ומודעה

{campaignid} – מזהה קמפיין (ID פנימי בגוגל)
{campaignname} – שם הקמפיין כפי שהוגדר
{adgroupid} – מזהה קבוצת מודעות
{adgroupname} – שם קבוצת מודעות
{adid} / {creative} – מזהה המודעה (הקריאייטיב הספציפי)
{feeditemid} – מזהה פריט בהרחבה (Ad Extension)
{extensionid} – מזהה הרחבה (Sitelink, Callout וכו')
{adtype} – סוג מודעה (טקסט, תמונה, וידאו וכו')

מילות מפתח וטריגרים

{keyword} – מילת המפתח שהפעילה את המודעה
{matchtype} – סוג התאמת מילת מפתח (e=Exact, p=Phrase, b=Broad)
{placement} – מיקום ברשת המדיה (האתר בו הופיעה המודעה)
{target} – יעד המודעה (Keyword, Audience, Remarketing וכו')
{targetid} – מזהה יעד (Keyword ID, Audience ID וכו')

מיקום גיאוגרפי

{loc_interest_ms} – מיקום לפי תחום עניין
{loc_physical_ms} – מיקום פיזי של המשתמש
{geo_target} – יעד גיאוגרפי

רשת הצגה

{network} – סוג רשת:
- g = חיפוש בגוגל
- s = שותפי חיפוש
- d = רשת המדיה
- y = יוטיוב
{ifsearch:} – ערך מותנה אם הקליק הגיע מחיפוש
{ifcontent:} – ערך מותנה אם הקליק הגיע מדיספליי
{ifvideo:} – ערך מותנה אם הקליק הגיע מיוטיוב

מכשירים

{device} – סוג מכשיר:
- m = מובייל
- t = טאבלט
- c = מחשב שולחני
{ifmobile:} – ערך מותנה אם הקליק הגיע ממובייל
{ifnotmobile:} – ערך מותנה אם הקליק הגיע לא ממובייל

פרמטרים טכניים

{lpurl} – ה-Final URL שהוגדר במודעה
{lpurl+2}, {lpurl+3} – גרסאות מקודדות של ה-URL
{unescapedlpurl} – URL לא מקודד
{escapedlpurl} – URL בקידוד מלא
{random} – מספר אקראי (מונע Cache)
{param1}, {param2}, {param3} – פרמטרים מותאמים אישית

מזהי קליקים

{gclid} – מזהה קליק של Google (Auto-tagging)
{gbraid} – מזהה חלופי לאפליקציות iOS
{wbraid} – מזהה חלופי ל-Web ב-iOS

איך מיישמים בפועל?

בחשבון גוגל אדס, ניתן להגדיר את הפרמטרים בשני מקומות:

Tracking Template (תבנית מעקב) – המקום שבו שמים את כל הלוגיקה והפרמטרים
Final URL Suffix (סיומת URL סופית) – הוספת פרמטרים בלבד לסוף הכתובת (ללא ?)

ה-Final URL במודעה עצמה תמיד יישאר נקי, למשל:

https://dmedia.co.il/

דוגמאות ל-DMEDIA.CO.IL

תבנית בסיסית

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

תבנית מתקדמת עם תנאים

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&campaign_type={ifsearch:search}{ifcontent:display}{ifvideo:youtube}&device_type={ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop}&gclid={gclid}

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_term={adgroupid}&utm_content={placement}&utm_creative={creative}&utm_keyword={keyword}&utm_PostDis={creative}

מה יוצא בפועל?

אם משתמש מחפש בגוגל מהמובייל, הקישור ייראה בערך כך:

https://dmedia.co.il/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=123456&utm_content=987654&utm_term=פרסום+בדיגיטל&campaign_type=search&device_type=mobile&gclid=EAIaIQobChMI...

שימוש בפרמטרים האוטומטיים של גוגל אדס מאפשר למדוד, לנתח ולייעל את הקמפיינים בצורה חכמה הרבה יותר. באמצעות ValueTrack ניתן לדעת: